أقوى 10 علامات تجارية في 2017
ينتظر الجميع في كل العالم قائمة أقوى العلامات التجارية، ففي كل عام تتنافس العلامات التجارية العالمية في أن تصبح في هذه القائمة، وأن تتصدر هذه القائمة لتحقق أعلى الأرباح بالمقارنة مع العلامات التجارية السابقة، ففي هذا العام تصدرت شركة الألعاب “Lego” هذه القائمة لتصبح من أقوى الشركات في عام 2017 ، حيث قامت الشركة الاستشارية ” براند فاينانس” بعمل دراسة لأقوى العلامات التجارية لهذا العام والذي ضم 500 شركة كان من بينها الشركات التكنولوجية والتي حصلت على أكثر الشركات قيمة وعلى رأسها ” جوجل” و” آبل” حيث جاء الترتيب حسب القيمة النقدية، وفي هذا المقال نقدم تقرير عن أقوى 10 علامات تجارية في عام 2017
1- شركة “Lego”
عادت شركة `ليغو` إلى قائمة أقوى العلامات التجارية من جديد، بعد أن كادت تفلس في عام 2000، حيث حققت نتائج ممتازة في المعايير الأساسية للشركة، التي تتضمن الولاء والتفاني والاستثمار والتسويق ورضا الموظفين وسمعة الشركة، وفي العام الماضي، تم تعيين `بالي بادا` كمدير تنفيذي للشركة، ولقد أثر ذلك بشكل كبير على تعزيز مكانة الشركة كعلامة تجارية.
2- شركة Google
محرك البحث العملاق جوجل يعد واحدا من أبرز العلامات التجارية سنويا، حيث كان في العام الماضي من بين العلامات التجارية الأقوى، وشهد زيادة بنسبة 20% في إيرادات الإعلانات على أساس سنوي، وفي هذا العام، قامت الشركة بخطوات كبيرة في مجال الذكاء الاصطناعي للمستهلكين، بالإضافة إلى ابتكارات جديدة مثل الواقع الافتراضي وإطلاق خط هاتف “Pixel” الذكي.
3- شركة Nike
عرفت شركة نايكي صعوبات مالية في العام الماضي بعد انخفاض أسهمها بنسبة 19% مقارنة بعام 2015، مما جعلها في موقف محرج أمام منافسيها من “Armour” و “Adidas.” وفي هذا العام، قامت الشركة بإطلاق منتجات جديدة، بما في ذلك أحذية ذات رباط ذاتي، ونجحت أيضا في توسيع شبكة علاقاتها مع نجوم كرة القدم من خلال توقيع عقود مع ليبرون جيمس وكريستيانو رونالدو.
4- شركة Ferrari
في عام 2015، تم الكشف عن سيارة فيراري لأول مرة في الأسواق، وفي العام التالي، وصلت مبيعات الشركة إلى أعلى مستوياتها عندما تم شحن 8،014 سيارة، مما أدى إلى زيادة الأرباح إلى 116 مليون دولار، ووصلت الأرباح الإجمالية إلى 432 مليون دولار.
5- شركة Visa
شركة فيزا، العلامة التجارية الرائدة في مجال الخدمات المالية، تعتبر واحدة من أشهر الشركات في هذا المجال، حيث زادت قيمتها بنسبة 81%، وتم دمجها مع `فيزا أوروبا` في يونيو الماضي، مما سمح لها بالوصول إلى مجال أوسع وتقليل التكاليف، وبذلك تتفوق على منافستها ماستركارد.
6- شركة Disney
تراجعت شركة ديزني في هذا العام، على الرغم من مرور عام مالي قوي، وذلك يرجع إلى فشلها في إقناع شارع وول ستريت بتكلفة مجمع ESPN الباهظة، وعلى الرغم من ذلك، تم افتتاح أكبر حديقة ديزني لاند في العالم في شنغهاي، وفاق فيلم حرب النجوم التوقعات.
7- شركة NBC
حظيت شركة NBC بمليار دولار في مبيعات الإعلانات في هذا العام حيث شاهد ملايين الأشخاص دورة الألعاب الأوليمبية الصيفية على شبكة NBC، وهو الأمر الذي جعل الشركة تدفع نحو 7.8 مليار دولار لتمديد حقوق بث دورة الألعاب الأوليمبية حتى عام 2032
8- شركة PricewaterhouseCoopers
قامت الشركة الاستشارية PricewaterhouseCoopers بتوسيع أنشطتها في مجال التقنية الناشئة “blockchain” والواقع الافتراضي في 2016 ، ويعمل لديها 21 ألف موظف في 64 مكتبا حول العالم.
9- شركة Johnson & Johnson
احتلت شركة Johnson & Johnson المرتبة التاسعة في قائمة أقوى العلامات التجارية العالمية في 2017 ، وقد وافقت “CPG” على شراء شركة التكنولوجيا الحيوية السويسرية “Actelion” وذلك مقابل 30 مليار دولار في نهاية عام 2016
10- شركة McKinsey & Co
يعمل لدى الشبكة العالمية 10 آلاف استشاري و 2000 من الباحثين و 1400 شريك من مجموعة متنوعة من الخلفيات، حيث انتقلت مجموعة من الموظفين السابقين في الشركة لقيادة مجموعة من الشركات التي تقدر إيراداتها بالمليارات منها “Boeing” و”Vodafone” و”Credit Suisse”