أساليب الدعاية مع الأمثلة

أساليب الدعاية مع الأمثلة

يمكن أن يكون نمط الحياة نفسه من أهم وسائل الإعلان والدعاية، وهو واحد من أكثر الاستراتيجيات استخداما من قبل الكثيرين. يهدف هذا النوع من الدعاية إلى توضيح توافق المنتج مع نمط حياة المستهلك، وهذا بدون شك يساعد على زيادة راحة المستهلك وجذبه للنمط الحياتي الموجود في الدعاية.

في بعض الأحيان يتم استخدام أساليب التلاعب والتضليل الدعائي لجذب المستهلك، ولكن بشكل عام، يتم تصميم هذا النوع من الدعاية لجعل المستهلك يشعر بالأمان تجاه المنتج والفوائد التي يمكن الحصول عليها منه، ومن أمثلة الدعاية التي تركز على نمط الحياة هو إعلان فولكس فاجن عن سيارة غولف GTI الذي بث في عام 1984 والذي يصور السيارة كإنسان يمكن الاعتماد عليه .

الخيال قد يستخدم أيضا كأسلوب دعائي مرتبط بنمط الحياة بلا شك. تقوم العديد من الشركات بربط الخيال بمنتج معين لجذب المستهلكين. يعتبر هذا الأسلوب الدعائي فعالا حقا، حيث يجعل المستهلك يتراهن على شيء أكبر منه. أحد أمثلة الإعلانات التي تركز على الخيال هي إعلانات لينكس عن مزيل العر .

إحدى أساليب الدعاية الفعالة حقًا هي التركيز على لحظات السعادة والرضا، وذلك يمكن تحقيقه من خلال العديد من الحملات الإعلانية المختلفة بأشكالها المتعددة لجذب قلوب العملاء بطريقة ممتعة ومحبوبة، وهذا ما ظهر في إعلان بودوايزر سوبر بول لعام 2014 .

بالإضافة إلى ذلك، يعتبر العمل مع المشاهير أو الشخصيات المؤثرة من الأساليب الجيدة للدعاية، حيث يشعر المستخدمون بثقة أكبر في المنتج، دون الوقوع في أنواع التضليل الإعلامي. ومثال على ذلك هو اعتماد شركة أوبر على التعاون مع رياضيين مشهورين لترويج منتجاتها. كما يمكن تجميع قائمة من نجوم وسائل التواصل الاجتماعي المؤثرين لتنفيذ حملة دعائية للمنتج الخاص بك .

أنواع الدعاية

الدعاية الناجحة هي التي تجذب المستخدمين إليها وتحقق مبيعات جيدة، وهناك العديد من أنواع الدعاية التي تساعد على ذلك، وتشمل ما يلي

الدعاية في الجريدة

قد تساعد الإعلانات المنشورة في الصحف على جلب عدد كبير من العملاء، لذلك ستكون فكرة جيدة وضع إعلان أي منتج في إحدى أقسام الصحيفة .

الدعاية في المجلة

توفر المجلات المتخصصة فرصة جيدة للإعلان، حيث يتم الوصول إلى المستخدمين بسرعة وسهولة أكبر .

 الدعاية في الراديو

يعد الإعلان على الراديو واحدًا من الطرق الرائعة للتواصل مع الجمهور، وخاصةً إذا كان المستمعون يستمعون للراديو بانتظام، ولكن يجب تكراره بشكل متكرر لتحقيق نتائج فعالة .

الدعاية في التلفاز

يتميز التلفزيون بانتشار واسع، لذا يمكن أن تكون فكرة الدعاية من خلاله رائعة لجذب المستخدمين، وقد تمتاز هذه النوعية من الدعاية بميزات الرؤية والصوت والحركة، وتقوم كل هذه الميزات بإقناع العميل بشكل غير مباشر .

الدعاية في الهواء الطلق

توجد عدة طرق للإعلان في الخارج، ولكن الأكثر شيوعًا هي اللوحات الإعلانية الخارجية، بالإضافة إلى إعلانات العبور التي توضع عادة على الحافلات وسيارات الأجرة، وهذا النوع من الإعلانات له تأثير كبير على الجمهور .

الدعاية عبر الانترنت

يمكن أن يكون وجود الدعاية على الإنترنت من الوسائل الفعالة في يومنا هذا، وبالتالي فإن هذا النوع من الإعلانات يحظى بشعبية كبيرة ويجذب عددا كبيرا من المستخدمين، ويوفر لنا معلومات حول مجال الدعاية والإعلان، ويمكن الترويج عبر الإنترنت لأي منتج أو خدمة .

وسائل الدعاية والإعلان الحديثة

ظهور الإنترنت في جميع أنحاء العالم قد بدأ طفرة من التطور، وقد بدأت مجموعة جديدة كاملة من إمكانيات الدعاية والإعلان في الظهور بشكل ملحوظ، ولكن يجب أولا معرفة الفرق بين الدعاية والإعلان، حيث إن الدعاية تهدف إلى التأثير على المستخدمين لشراء منتج ما، أما الإعلان فيكون شبيها بالتسويق حيث يتم تصميمه خصيصا لبيع منتجات أو خدمات .

عند الحديث عن وسائل الدعاية والإعلان الحديثة، يجب أن يكون الإبداع على مستوى عالٍ، وتتوفر العديد والعديد من الوسائل التي تساعد على النجاح، مثل:

• يتم تسعير الإعلانات والقوائم الصغيرة بناءً على عدد المستخدمين الذين يصلون إليها على الشبكة ذاتها .
• يتم دفع مقابل لكل خدمة يقوم بها المستخدم على الإنترنت، بغض النظر عما إذا تم بيع منتج أم لا .
• تصبح كل نقرة يتم تقديمها عن طريق محركات البحث الكبيرة مثل جوجل أو ياهو مكلفة، وبالتالي يمكن وضع حملات إعلانية على هذه المحركات لأنها تجذب عددًا كبيرًا من المستخدمين .
• أصبح التسويق عبر البريد الإلكتروني وسيلة فعالة للدعاية الحديثة أيضًا .
• أصبحت التدوين أو التحرير من الوسائل الفعالة أيضًا، حيث يقدم معلومات مناسبة في الوقت المناسب عن أي منتج أو خدمة، وأصبح عنصرًا أساسيًّا لأي مبيعات على الإنترنت .

ما هي خطورة الدعاية

هناك العديد من المخاوف المبررة حول الدعاية، بمن فيهم:

• الدعاية لصورة ليس لها علاقة بالواقع : قد تؤثر الصور التي نراها على ذهننا حتى لو كانت غير واقعية، ففي معظم الإعلانات نرى شعرًا وأسنانًا مثالية، وتبعد الكثير من الإعلانات عن الصورة الحقيقية .
• خلق حاجة غير ضرورية للمستخدم : في كثير من الأحيان، يمكن للدعاية الموجهة لمنتج معين أن تحفز المستخدمين على شرائه حتى ولو لم يكونوا بحاجته، حيث تشير الدراسات إلى أن الإعلانات يمكن أن تثير الرغبة الشديدة في منتج ما .
• استهداف المستهلكين الأصغر سنًا : توجد العديد من الإعلانات الخادعة والمضللة، على سبيل المثال إعلانات الجنس، والتي يمكن أن تضلل الكثير من المراهقين بدون وعي حقيقي .

نصائح عامة للدعاية الفعالة

• – من الضروري أن تكون حساسًا لكل المستخدمين من حولك وفهمهم بشكل جيد .
• يتطلب تحقيق نتائج جيدة في مجال البيع تحفيز العمل ومتابعته بشكل دوري .
• يمكن إنشاء تنسيق إعلاني معين بنمط محدد يساعد على عرض العلامة التجارية بشكل أكثر وضوحًا .
• ينبغي التأكد من تنظيم الإعلان بشكل جيد وجعله سهل المتابعة للمستخدمين .
• يجب أن تكون متاحا طوال الوقت وأن تكون على اتصال دائم مع العملاء .
• ينبغي استخدام لغة بسيطة وواضحة مع العملاء لتسهيل فهمها .